[Perfecto Culture] La jeune génération, “les adolécrans” lit de plus en plus de livres !

Contrairement aux idées reçues, la génération des “adolécrans” (13-19 ans), passent en moyenne 3h14 à lire sur leurs écrans par semaine. Comment expliquer ce phénomène ? 👇😁

Après un boom en 2021, le marché littéraire jeunesse et jeunes adultes continue sa croissance. (+15% de ventes de livres en 2021) .

Les BD, mangas et comics arrivent sans surprise en tête dans les genres les plus plébiscités par les 13-19 ans 📚 Suivis de près par la littérature et les livres jeunesse.

Parmi les motivations de lecture, les loisirs arrivent en tête avec 93% des 7-25 ans qui lisent pendant leurs loisirs ou par goût personnel, et 76 % d’entre eux pour l’école et le travail.

La Covid-19 a renforcé cette tendance auprès des “adolécrans”, de même que les plateformes vidéos qui deviennent prescriptrices. En effet, 31 % des jeunes choisissent un livre après avoir visionné le support audiovisuel de la même histoire. 

Le boost des ventes du roman Lupin de Maurice Blanc suite au succès de la série Netflix, en est un parfait exemple. 

Homme qui lit un livre

En bref, la société d’études The Business Research Company estime une croissance du marché des livres pour enfants et jeunes adultes de 5% en 2022. Les quatre genres qui seront les plus demandés par les jeunes lecteurs seront « mystères imaginaires », « réalisme magique », « steampunk » et « romans en vers ».

Influx 

Notre entité Perfecto Culture accompagne les maisons d’éditions généralistes (Albin Michel, Fleuve Editions…) comme des maisons jeunesse (Auzou) dans la réalisation de leur communication digitale depuis plusieurs années.

Contactez-nous pour atteindre vos prospects via une communication ciblée et personnalisée 💬

Source : Le Monde.

[Perfecto Culture] « En mai, j’écoute le livre qui me plaît ! »

En France, l’audio est incontournable.


Au total, avec 9,9 millions d’audio-lecteurs en 2022 et une hausse de 800 000 audio-lecteurs au format numérique par rapport à 2021, le livre audio progresse incontestablement dans les usages de lecture des Français

– chiffres 12e Baromètre SNE.

En France l’audio n’échappe pas à la digitalisation des usages. Aujourd’hui, près de la moitié de la consommation audio se fait via internet (Médiamétrie), et plus de 82% des Français écoutent un contenu audio chaque jour, faisant de l’audio un format incontournable, selon les chiffres Global Audio 2022, Médiamétrie.

Cette forte appétence des français pour l’audio est notamment due à un nombre croissant d’acteurs sur le marché de l’audio digital :

Les entreprises ont considérablement multiplié leurs points de contacts audio avec le public avec : la radio, les webradios, assistants vocaux (Google/Alexa) ; podcasts, réseaux sociaux, musique d’attente, la télévision…

Les plateformes de streaming audio ont pris une place prépondérante dans le quotidien d’une bonne partie des générations de consommateurs et en particulier pour les millenials et la Génération Z.

C’est donc avec ce succès grandissant de l’audio digital que les éditeurs de la commission Livre audio (SNE), ont lancé cette année le « Mois du Livre audio » !

Retour sur le mois du livre audio !


C’est un projet que nous méditons depuis plus de 2 ans. Nous avions évoqué le mois du livre audio dès 2020, mais la période covid ne se prêtait pas à lancer des nouveaux événements et de nouvelles rencontres.

Auriane CabotAudiolib 2022

Initialement destiné aux personnes malvoyantes, les livres audios connaissent aujourd’hui un grand succès auprès d’un plus large public. 

Au point que, durant le mois de Mai 2022, la 1ère édition du « Mois du Livre audio » est lancée par le Syndicat National de l’Edition.

L’ensemble des maisons d’éditions de livre audio adhérentes du SNE ont ainsi décidé de se réunir autour du [#moisdulivreaudio] sur les réseaux sociaux. 

L’objectif étant de fédérer les évènements virtuels et physiques des :

  • éditeurs de livres ;
  • associations et notamment l’association La Plume de Paon et le festival Vox ;
  • organisations partenaires.

Leader sur le marché du livre audio, Audiolib, filiale du groupe Hachette Livre et Albin Michel, est notamment partenaire de l’événement.

Aux côtés des auteurs tels que Melissa Da Costa, Aaricias Dubois, Laure Manel et Rachel Arditi, Audiolib a ainsi contribué aux différentes rencontres et instants de lecture, organisés par la Plume de Paon à la médiathèque André Malraux.

Cette première édition « a été bien accueillie notamment par les professionnels, les plateformes et les libraires ». C’est le constat d’Auriane Cabot, Responsable Marketing chez Audiolib qui, dans une interview donnée à Perfecto Conseil, a senti « qu’il y avait un enthousiasme de voir l’ensemble des acteurs se mobiliser au projet et d’y participer activement ».

Comment est né le projet du SNE ? Comment Audiolib s’est impliqué pour créer cet événement ?

C’est un projet que nous méditons depuis plus de 2 ans. Nous avions évoqué le mois du livre audio dès 2020, mais la période covid ne se prêtait pas à lancer des nouveaux événements et de nouvelles rencontres.

Il existe déjà en Angleterre ou aux États-Unis un concept pour promouvoir le livre audio : le “Love Audio Week” ou “Love Audio Month”. C’est quelque chose qui s’organise aussi en Allemagne… En France, l’ensemble des éditeurs avaient donc également cette envie de se mobiliser sur un projet qui permettrait de mettre sous une même bannière tous les événements autour du livre audio. (…) Il y a une volonté de monter en puissance d’une année sur l’autre.


Cette première année était portée par les éditeurs, et la deuxième année aura davantage un focus sur les libraires et les vendeurs numériques. Il y a vraiment une volonté de faire grandir cet aura autour du livre audio, pour obtenir plus de compréhension de ce format et de ses diversités.

Quelle est la particularité des livres audio ? Et quels sont les genres de livres audio les plus publiés et lus ?

Chez Audiolib, on publie des livres audio « standards » à destination des lecteurs adultes, c’est-à-dire des livres audio lus par des comédiens. 

Après le livre audio regroupe des réalités diverses ! 

Nous avons par exemple le livre audio jeunesse, qui est historiquement beaucoup plus varié. Mais aussi du livre audio musical, avec “la boîte à histoire”,  qui se développe beaucoup ces dernières années. Les Éditions Bayard et Milan ont également lancé leur nouveau label audio, ce qui démontre qu’il y a de plus en plus d’engouement pour ce nouveau format. 

On a donc des acteurs qui se lancent davantage dans le numérique ou qui font des formats différents.

[…] Pour le genre qui plait le plus, il n’y a pas de grosses surprises, je dirai la littérature et le roman policier. Notamment parce qu’on a une intrigue qui s’insère très bien au livre audio, comme dans une série télé qu’on a envie d’écouter…

Avez-vous des nouveaux publics qui émergent avec les livres audios ?

Historiquement, le livre audio CD, que l’on trouve en librairie, avait le public du livre. C’est à dire majoritairement féminin (70%) ; dans la cinquantaine et amateur de romans. 

Aujourd’hui on a un deuxième public avec le livre audio numérique. Il va être plus masculin (50%) que le public du format papier ; avec une moyenne d’âge de 40 ans. Ce sont des lecteurs qui vont écouter en majorité de l’imaginaire, de la science-fiction, des livres de développement professionnel… 

C’est difficile de mesurer et d’avoir des chiffres précis sur le lectorat et les ventes, mais d’après différentes enquêtes et témoignages, on a un public de non-lecteurs, ou de lecteurs qui avaient perdu l’habitude de lire et qui se remettent au livre avec l’audio.

Les maisons d’éditions s’adaptent aux nouvelles habitudes de lecture !

« Les éditeurs papier qui se mettent à l’audio voient surtout la richesse du format audio. Et en général, ils se tournent vers les éditeurs audio qui ont déjà le savoir-faire et la connaissance de ce type de format, pour proposer autre chose à leurs auteurs. »

Auriane CabotAudiolib 2022.

Avec l’essor de ce marché florissant, les éditeurs traditionnels papier s’ajoutent à la liste des acteurs du livre audio ! 

Comme le groupe Bayard, composé de Bayard Jeunesse et Milan, qui proposent aujourd’hui un catalogue audio de 200 livres à écouter !

Mais existe-t-il une forme de concurrence entre les éditeurs papiers et audios ?

Pour Auriane Cabot d’Audiolib : « Oui et non. Les éditeurs papier qui se mettent à l’audio voient surtout la richesse du format audio. Et en général, ils se tournent vers les éditeurs audio qui ont déjà le savoir-faire et la connaissance de ce type de format, pour proposer autre chose à leurs auteurs. »

L’aventure du livre audio n’intéresse pas uniquement les éditeurs, mais les artistes également ! C’est au Pays basque, au sein de l’association Bidache Culture, une association culturelles et de loisirs, qui en 2021 s’est lancé dans l’aventure du livre audio, avec les adaptations de livres comme “De pierre et d’eau” et “De pèira e d’aiga”.

Quelques éditeurs de livres audio…

Chez Actes Sud, comme chez Audiolib, Ecoutez-lire (Gallimard), Lizzie (Editis) : romans français et étrangers, romans policiers, mais aussi documents, essais de sciences humaines sont déclinés en audio. 

La particularité de ces livres audios, se trouve dans la narration des histoires. Ici, la lecture est réalisée par des comédiens confirmés et parfois par les auteurs eux-mêmes !

Et vous, qu’avez-vous pensé de ce premier mois du livre audio ?

Chez Perfecto Conseil et Culture, nous développons pour nos clients des formats audio. Des podasts hebdomadaires animés par Jérôme Vincent « Un certain goût pour le noir » (polar) et « Dans ma bulle » (BD), mais aussi des créations originales (Le Rose et le noir).

Vous avez un projet digital en lien avec le monde de l’édition ou de la culture ? N’hésitez pas à nous contacter ! 😁👇

L’équipe Perfecto Culture remercie Auriane Cabot d’avoir répondu à nos questions et d’avoir apporté son expertise sur le livre audio.

PERFECTO CULTURE : Les Assises Du Polar Au Féminin

BePolar lance ce 8 mars la journée des “Assises du Polar au Féminin” ➡️ https://lnkd.in/eTeHeadK.


Cette journée spéciale est consacrée à la mise en avant des autrices du polar français. 👩📚


À travers différentes thématiques, nos 18 invitées s’expriment dès 10h, en direct, lors d’un Live Facebook animé par le rédacteur en chef de BePolar, Jérôme Vincent.


Prêtez-vous à l’exercice en leur posant des questions !

📝 Au programme de cette journée :

  • 10h – « La fabrique de l’horreur… dans l’imaginaire des autrices » avec Chrystel Duchamp, Céline Denjean et Danielle Thiéry
  • 12h – « Psychogéographie du crime. Où quand les lieux influencent le polar » avec Michèle Pedinielli, Estelle Tharreau et Cécile Cabanac
  • 14h – « Polar, sexisme et éditions » avec Sophie Loubière, Sonja Delzongle et Marie Leroy
  • 16h – « La famille, présente ou absente, monoparentale ou immense… lieux de tous les enfers » avec Johana Gustawsson, Agathe Portail et Sandrine Cohen
  • 17h – « Profileuse et enquêtrice » avec Ana Kori, Céline de Roany et Sandrine Destombes
  • 18h – « Quand l’amour vire au drame » avec Patricia Delahaie, Max Monnehay et Marie Battinger

Retour sur la campagne de communication de Payot & Rivages pour la rentrée littéraire 2021.

Pour cette rentrée littéraire 2021, la maison d’édition française Payot & Rivages confie à nouveau sa campagne de communication à Perfecto groupe. Cette nouvelle collaboration est destinée à promouvoir la parution des 3 ouvrages d’expression française : “Plasmas” de CELINE MINARD; “L’agneau des neiges” de DIMITRI BORTNIKOV; “Viper’s dream” de JAKE LAMAR.

Les interviews et teasers, entièrement tournés et montés dans les studios de Perfecto Groupe, sont particulièrement interactifs pour les réseaux sociaux.

En effet, l’interview est un véritable moyen d’éduquer, divertir et de renforcer sa relation avec ses lecteurs & les libraires. Ils stimulent la mémoire bien plus que les mots.

Entre poésie et histoire, cette rentrée littéraire 2021 de Payot & Rivages remet au goût du jour la littérature blanche avec :

  • “Plasmas” de CÉLINE MINARD.
  • “L’agneau des neiges” de DIMITRI BORTNIKOV.

Et la littérature noire avec :

  • “Viper’s Dream” de JAKE LAMAR.

Perfecto est « Facebook Marketing partner »

Je suis ravie de vous annoncer que Perfecto Conseil devient Facebook Marketing Partner.
Ce label, délivré par Facebook, valide notre expertise dans la création, le suivi et l’optimisation de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.
⏺️ L’obtention de ce label nous permet de bénéficier de ressources supplémentaires : le support des équipes Facebook, des outils de formation, des études, des ateliers et des outils de data analyse. Tous les chefs de projets digitaux de notre équipe (Coralie Huché / Agathe Ardry / Arnold Ngassa Tsinjio / Jessica TCHEUTCHEMI) ont suivi les formations Facebook ads et poursuivent leur apprentissage à raison de 2 heures par semaine chacun. Il est très important pour nous en tant qu’agence digitale d’avoir une expertise toujours plus pointue, toujours plus novatrice sur les techniques d’acquisition de leads via le réseau social majeur en France et dans le monde ». 
Aurélie Fossey – DG Perfecto Conseil